В современной рекламной сфере используется огромное количество разновидностей медиабаинга. Люди, профессионально занимающиеся арбитражем трафика, имеют возможность использовать эти инструменты для повышения эффективности управления используемыми ими стратегиями, повышения результативности продвижения услуг и товаров. Чтобы реклама была максимально эффективной, важно правильно выбрать вид медиабаинга. Какие его разновидности известны?
Каким образом использовать медиабаинг в арбитраже трафика? AffCommunity рассказывает про это в своей статье.
Direct media buying
Эта разновидность медиабаинга является традиционной, сегодня она начинает постепенно утрачивать свою актуальность. При ее использовании медиабайер обсуждает условия приобретения у владельца определенного СМИ напрямую. При использовании этой модели медиабайер имеет возможность выбора сайтов или платформ для размещения рекламы, это позволяет ему лучше контролировать позиционирование и таргетинг.
К числу значимых плюсов данной разновидности медиабаинга относится возможность выстраивания крепких, взаимовыгодных отношений с людьми, владеющими теми платформами, где размещается реклама. Благодаря прямому общению с хозяином рекламной площадки, арбитражник может договориться об оптимальных для себя условиях приобретения, добиться выгодных ставок, воспользоваться самыми привлекательными местами на площадках.
Programmatic advertising
Это название носит автоматизированный процесс приобретения необходимых рекламных площадок. Он происходит с применением инновационных технологий в полностью автоматическом режиме.
В этом случае медиабаеры получают возможность использовать рекламные платформы, предоставляющие большой объем информации о пользователях, местах размещения рекламы и публикуемом контенте. Анализ данных осуществляется цифровыми алгоритмами в онлайн-режиме. Это дает возможность точно установить, какая именно реклама будет продемонстрирована, кому и в какое время. Благодаря автоматическому выбору условий приобретения, рекламного контента и ЦА, в проведении прямых переговоров в этом случае нет никакой необходимости.
Популярность данной модели покупки постоянно увеличивается и предоставляет рекламодателям массу преимуществ. Сегодня более 91% всех затрат на цифровую рекламу приходится на programatic-покупку. Она обеспечивает более точный таргетинг и максимальную эффективность. Использование инновационных технологий гарантирует эффективный охват ЦА, позволяет снизить затраты на рекламу, сэкономить время, более эффективно контролировать РК.
RTB (Real-Time Bidding)
При использовании этой модели рекламные площадки покупают в онлайн-режиме с помощью аукциона. RTB в последние годы становится все популярнее благодаря обеспечению гибкости процесса приобретения рекламного пространства. В данном случае рекламодатели могут предлагать ставки в онлайн-режиме, имеют возможность выполнять их корректировку согласно изменяющимся условиям аукциона. Динамичная оптимизация РК на основе анализа данных в онлайн-режиме позволяет рекламодателям делать рекламу максимально эффективной, обеспечивает получение наилучших результатов.
