Push-трафік: типові помилки рекламодавців

При грамотному використанні просування через push-повідомлення може забезпечити стабільний прибуток на тривалий термін. Налаштування push-мереж не викликає особливих складнощів, проте низка помилок на стадії рекламних івентів — явище доволі поширене.

Топові Рекламні мережі з пуш трафіком можна знайти на сайті Affiliate Wave.

Розглянемо важливі проблеми, яких рекламодавцям слід уникати

У цьому матеріалі ми розглянемо основні помилки, які трапляються під час роботи з push-трафіком.

Немає сегментації

Вітальну фішку краще запускати на максимум народу. Це допомагає зрозуміти, наскільки пропозиція затребувана серед користувачів з різних регіонів і зібрати достатньо всієї інформації для просування і сегментації. Первинна інфа дуже важлива для подальшого аналізу ситуації з метою просування кінцевого продукту.

Сегментація аудиторії передбачає аналіз і розподіл ЦА за певними критеріями. Після первинного запуску фахівцям стає доступною інфа, яка допомагає краще зрозуміти особливості аудиторії та провести більш точкове налаштування кампанії. Важливо задіяти максимум можливостей саме на першому етапі.

Повідомлення, які повторюються

Створення одноманітних push-повідомлень може призвести до втрати бюджету без відчутної віддачі. Важливо розуміти, що успішна робота з push-повідомленнями вимагає постійного оновлення креативів і пошуку нових рішень. Середня тривалість «життя» того чи іншого креативу становить 4-5 днів. Для отримання супер-віддачі потрібно регулярно оновлювати підходи і шукати більш ефективні способи залучення користувачів.

Дивний заклик

Користувач витрачає всього кілька секунд на те, щоб ознайомитися з повідомленням. Тому завдання рекламодавця — завоювати увагу за цей короткий час і стимулювати клік. Важливо чітко позначити дію, яка очікується від користувача, і чітко прописати її в кнопці або тексті повідомлення. Через обмежений обсяг тексту намагайтеся виділити тільки ключову інформацію.

Цільова сторінка неправильно налаштована

Після того як користувачі перейдуть на пропозицію, вони потрапляють на цільову сторінку, де вже буде розкрутка оффера, зазначеного в креативі. Якщо на оголошенні вказується розмір знижки або термін отримання вигоди, переконайтеся, що ця інформація присутня і на лендингу. Невідповідності між рекламою і цільовою сторінкою можуть призвести до втрати клієнтів і негативно позначитися на репутації. До речі, це досить поширена помилка в середовищі вебмайстрів, які неправильно розуміють суть рекламної кампанії.

Немає варіантів для мобільних і десктопних платформ

Деякі рекламодавці намагаються охопити всю аудиторію одразу, але це часто призводить до помилок. Кліки з ПК дешевші за мобільні майже на 50%, а ефективність повідомлень може варіюватися залежно від пристрою. Тому важливо розділяти кампанії і грамотно розподіляти бюджет. Можливо, що на перших порах витрати будуть високими, але профіт не змусить себе чекати.

Ігнорування віку

Молодь, у плані аудиторії, набагато дорожча і цінніша. Під час роботи з таким визначенням, як push-трафік, буде корисно запускати кампанії для різних вікових груп підписників. Не варто обмежуватися користувачами, які давно є підписниками — у них вищий шанс ігнорувати повідомлення через ефект «банерної сліпоти». Важливо розуміти, що саме вік впливає на зацікавленість у тій чи іншій сфері. Те, що цікаво пенсіонеру, не буде цікавим студенту. Саме тому вебмайстер повинен налаштувати рекламну кампанію під вік і таргетувати її саме таким чином.

Висновок

Push-повідомлення зараз привертають значну увагу рекламодавців. Досягти високої конверсії можливо: проявляйте уважність, уникайте помилок, впроваджуйте свої цікаві ідеї та обов’язково досягайте максимальних результатів. Обов’язково орієнтуйтеся на конкурентів — це важливо.